Deux marques en pleine รฉvolution
Rรฉvรฉler l'essence de la marque
Plutรดt que de tout rรฉinventer, le dรฉfi รฉtait de sublimer l'essence de la marque pour aligner son identitรฉ visuelle sur son statut de leader.
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Packagings
Les packagings actuels de Raptor Nutrition ne reflรจtent pas l'excellence et la performance des produits. Ce dรฉcalage visuel entre la qualitรฉ du contenu et son emballage affaiblit la marque et ne rend pas justice ร son statut de leader sur le marchรฉ.
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Sites web
La prรฉsence en ligne de la marque est fonctionnelle, mais elle ne valorise pas son image. L'expรฉrience utilisateur du site est stagnante et ne correspond pas au potentiel d'une marque qui cherche ร s'imposer comme une rรฉfรฉrence digitale et ร engager pleinement sa communautรฉ.
De l'idรฉe ร la rรฉalisation
De la premiรจre esquisse ร l'itรฉration finale, le processus crรฉatif a รฉtรฉ une exploration mรฉthodique pour faรงonner une solution visuelle qui rรฉpondait ร l'ambition initiale de la marque.
รtape 1 โ Rรฉflexion et Analyse
J'ai commencรฉ par une analyse approfondie des produits et du marchรฉ existant pour identifier les points de friction et les opportunitรฉs de design.
Le logo n'est pas clairement visible en face avant.
Le bandeau dรฉcoratif manque d'esthรฉtisme, avec des marges (paddings) mal gรฉrรฉes autour du logotype.
La hiรฉrarchie visuelle est ร revoir ; le nom du minรฉral (ex. : Zinc) devrait รชtre mis en valeur (en gras) par rapport ร sa forme (Bisglycinate).
Exploration des premiรจres pistes graphiques
รtape 2 โ Croquis sur papier
Comme ร mon habitude, toutes mes idรฉes ont d'abord pris forme sur papier. Cette รฉtape me permet de tester rapidement des concepts et d'affiner mes idรฉes.
รtape 3 โ Conception et Itรฉrations
Une fois le brouillon validรฉ, je suis passรฉ ร la conception sur Figma. Le design a รฉtรฉ conรงu grรขce un processus itรฉratif, jusqu'ร satisfaction.
Processus itรฉratif de recherche graphique pour les packagings
รtiquette ร plat (Figma) et rendu final (Photoshop)
รtape 4 โ De l'รฉtiquette ร plat au rendu final
Chaque รฉtiquette est d'abord conรงue ร plat dans Figma, au format rรฉel, en travaillant la hiรฉrarchie des informations : marque, nom du produit, promesse, allรฉgations. Les fichiers sont ensuite intรฉgrรฉs dans Photoshop pour rรฉaliser les rendus 3D et valider l'รฉtiquette en situation.
Les rรฉsultats finaux
Le design a รฉtรฉ conรงu pour que l'esthรฉtique reflรจte l'efficacitรฉ et la performance des produits, crรฉant une cohรฉrence visuelle qui renforce la confiance des consommateurs.
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Aperรงu des sites avec la nouvelle identitรฉ graphique
Packagings des complรฉments avec la nouvelle identitรฉ graphique
Packagings des complรฉments de la gamme PERFORMANCE
Packagings de la whey de la gamme PERFORMANCE
Packagings des cafรฉs amรฉliorรฉs
Packagings des barres gourmandes protรฉinรฉes
Packagings de La Pรขte du Maรฎtre
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Packaging de la formule Endurance de la gamme ATHLETICS
Packaging des complรฉments de la gamme Women Edition
Bilan & Perspectives
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Ce projet m'a appris que la persรฉvรฉrance crรฉative est essentielle. Passer par jusqu'ร 9 itรฉrations a รฉtรฉ crucial pour affiner la solution finale.
L'utilisation de l'IA pour la gรฉnรฉration de certaines illustrations a รฉtรฉ bรฉnรฉfique en termes d'efficacitรฉ. Cela m'a permis d'obtenir des rรฉsultats rapidement et de me concentrer sur d'autres aspects de la conception.
J'ai rรฉalisรฉ que pour une exรฉcution rรฉussie, il est vital de savoir quand abandonner une direction pour se concentrer sur une analyse constante des pistes d'amรฉlioration.
Avec plus de temps, j'aurais รฉtendu cette identitรฉ visuelle ร tous les points de contact physiques de la marque, des goodies aux supports d'information, pour une expรฉrience client globale et cohรฉrente.
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