Deux marques en pleine évolution
Révéler l'essence de la marque
Plutôt que de tout réinventer, le défi était de sublimer l'essence de la marque pour aligner son identité visuelle sur son statut de leader.
Packagings
Les packagings actuels de Raptor Nutrition ne reflètent pas l'excellence et la performance des produits. Ce décalage visuel entre la qualité du contenu et son emballage affaiblit la marque et ne rend pas justice à son statut de leader sur le marché.
Sites web
La présence en ligne de la marque est fonctionnelle, mais elle ne valorise pas son image. L'expérience utilisateur du site est stagnante et ne correspond pas au potentiel d'une marque qui cherche à s'imposer comme une référence digitale et à engager pleinement sa communauté.
De l'idée à la réalisation
De la première esquisse à l'itération finale, le processus créatif a été une exploration méthodique pour façonner une solution visuelle qui répondait à l'ambition initiale de la marque.
Étape 1 — Réflexion et Analyse
J'ai commencé par une analyse approfondie des produits et du marché existant pour identifier les points de friction et les opportunités de design.
Le logo n'est pas clairement visible en face avant.
Le bandeau décoratif manque d'esthétisme, avec des marges (paddings) mal gérées autour du logotype.
La hiérarchie visuelle est à revoir ; le nom du minéral (ex. : Zinc) devrait être mis en valeur (en gras) par rapport à sa forme (Bisglycinate).
Exploration des premières pistes graphiques
Étape 2 — Croquis sur papier
Comme à mon habitude, toutes mes idées ont d'abord pris forme sur papier. Cette étape me permet de tester rapidement des concepts et d'affiner mes idées.
Étape 3 — Conception et Itérations
Une fois le brouillon validé, je suis passé à la conception sur Figma. Le design a été conçu grâce un processus itératif, jusqu'à satisfaction.
Processus itératif de recherche graphique pour les packagings
Les résultats finaux
Le design a été conçu pour que l'esthétique reflète l'efficacité et la performance des produits, créant une cohérence visuelle qui renforce la confiance des consommateurs.
Aperçu des sites avec la nouvelle identité graphique
Packagings des compléments avec la nouvelle identité graphique
Packagings des compléments de la gamme PERFORMANCE
Packagings de la whey de la gamme PERFORMANCE
Packagings des cafés améliorés
Packagings des barres gourmandes protéinées
Packagings de La Pâte du Maître
Packaging de la formule Endurance de la gamme ATHLETICS
Packaging des compléments de la gamme Women Edition
Bilan & Perspectives
Ce projet m'a appris que la persévérance créative est essentielle. Passer par jusqu'à 9 itérations a été crucial pour affiner la solution finale.
L'utilisation de l'IA pour la génération de certaines illustrations a été bénéfique en termes d'efficacité. Cela m'a permis d'obtenir des résultats rapidement et de me concentrer sur d'autres aspects de la conception.
J'ai réalisé que pour une exécution réussie, il est vital de savoir quand abandonner une direction pour se concentrer sur une analyse constante des pistes d'amélioration.
Avec plus de temps, j'aurais étendu cette identité visuelle à tous les points de contact physiques de la marque, des goodies aux supports d'information, pour une expérience client globale et cohérente.
